新规频发+业务调整，视频号小店变微信小店，微信电商未来会什么样？

8月12日晚，微信团队发布了《视频号小店升级为微信小店的公告》，重点信息主要有两个。

一是微信小店“将支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，助力商家更好地满足用户消费需求。”

二是入驻门槛和保证金将进一步降低，甚至支持满足一定条件的微信小店商家0元保证金试运营。

微信重新把电商划为战略重点，不是一时兴起。

早在2014年5月29日，微信就推出“微信小店”，是基于微信公众平台打造的一套原生电商模式，但由于平台缺乏交易基因，微店、有赞更多的承担起了微信内开店的任务。

2020年，微信小店全面下线。同时，微信推出“微信小商店”，主要为商家提供开店、直播的小程序工具，之后“微信小商店”也发展成了“视频号小店”，专门给视频号打造一个店铺体系去迎接用户和商家需求。

此次“视频号小店”升级到“微信小店”，可以看出微信做电商的决心。电商将成为微信的一个业务板块，而不是单一的某个业务部门，战略地位更高，资源更多。

视频号的短视频和直播都是吸引的都是公域流量，微信小店算是公域流量的交易载体。而商家也能将私域内的流量场景（公众号、好友、朋友圈）并入微信小店。微信电商将成为“兴趣电商”+“传统货架电商”的一种融合态。

当然，微信小店的上线，或许也会影响到微信上有赞、微盟这类纯私域的工具，有了免费的官方工具和正规平台，部分商家可能不会选择付3-5%技术服务费给外链三方，商家的迁移势在必行。不过，这对平台目前的电商生态有多大影响还未可知。

兵马未动，粮草先行。产品还没完全融合上线之前，也无限的组织架构一般会先动起来。

视频号电商团队，整个业务线迎来大调整。

今年6月，微信发布内部公告，对直播电商团队进行了调整，主要内容包括将视频号直播电商团队合并到微信开放平台（包括小程序、公众号等）团队中，原微信视频号直播电商团队转由微信开放平台的负责人管理。这意味着，视频号直播电商层级上升，与小程序、公众号成为平级关系。

7月，微信视频号电商团队进行了突然的调整，涉及原本隶属于CDG（企业发展事业群）的AMS（广告营销服务）团队。这个主要负责带货运营和商业治理的团队开始进行整改和优化。

AMS业务线的工作除了为商家提供流量投放和数字化营销服务之外，还包括了视频号交易的部分支持和服务工作。调整后，腾讯广告将不再负责视频号的带货运营和治理工作，这些职责将移交给微信事业部，流量上面会获得更多扶持。

此前的微信一直是强产品、弱运营的逻辑，对接服务体系较为薄弱。而目前微信生态容纳的东西太多，过大过泛的流量如果不能有效捋顺商业化在产品和运营侧的整体运作逻辑，微信电商重启，也很可能达不到平台想要的商业化目标。

尽管诸多问题与不确定性笼罩着微信电商，但随着小店的完善，依托腾讯系商品流、物流、信息流的聚合，微信电商仍然有弯道超车的机会。