昨日，微信发布了“微信外部链接内容管理规范”，该公告表明，微信管理团队将正式对外部链接内容进行把控和清洗。该公告具体规则和处罚的主体是——非由微信公众平台产生（即域名地址不归属于微信公众平台）且在微信内传播的外部链接内容。

公告内称：用户利用H5制作的游戏、测运势、外卖软件虚拟红包等等都将被封禁，微信管理团队在公告第一条着重提出了，公众号文章、朋友圈转发内容包含如“不转不是中国人”、“转发领取红包”等利诱文字信息的也将一并处罚。

该公告所述的规定和处罚措施的施行或将影响整个H5游戏的生态，或者说，在某种意义上扼杀了H5游戏的传播。

上月31日，由触控科技主办的2016年Cocos春季开发者大会上，很快CEO李明就曾分享了一个题为《社交生态下的H5游戏新契机》的演讲。很快旗下的主要业务就是经营微信开发者社区，并称，henkuai.com是目前国内基于微信渠道最大的公众号开发者聚集地。

在该演讲中，李明提到：“在微信内或者手机QQ、（微信）公众号之内，更适合跑H5的游戏。在座的大家可以想一下，你打开应用市场一个月打开几次，哪怕是App Store。你在你的公众号打开多少次朋友发的链接？一天不止二十次。这就是H5游戏在社交平台下的新的机会，这二十次里面可能有广告，有新闻，有资讯，也可能是某一个好友转发的消息，让你一起来玩。”

根据这次演讲我们不难看出H5游戏对于微信平台的依赖。而本次微信发布的“微信外部链接内容管理规范”中却明确表明了，以游戏、测试等方式，吸引用户参与互动的，具体形式包括但不限于比手速、好友问答、性格测试，测试签、网页小游戏等；若内容中包含以上情况，一经发现，立即停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问；对于情节恶劣的情况，永久封禁帐号、域名、IP地址。

虽然，在Cocos春季开发者大会上的演讲中很快CEO李明也提到：“我觉得分享社交渠道，大家的确要注意，不能踩红线，朋友圈还是微信或者是相关的社交平台的一些图片，只要不踩红线情况下，大家获取廉价的流量把自己的产品迅速跑起来还是比较轻松的。”

游戏宣传所常用的利用微信公众号、朋友圈转发，注册领激活码、转发得红包等营销推广等手段，根据微信本次公告声明：一经发现，将会得到封禁处罚。

微信管理团队曾就H5游戏以微信平台为传播平台进行过一次限制：在一款H5游戏达到一定数量IP访问时，就会限制传播，限制方法主要是使分享内容在朋友圈不可见，即用户将游戏分享至朋友圈后，只有自己能够看到分享内容。

有些开发者曾表示，大家都知道微信在限制H5游戏传播，但标准目前很模糊，只知道游戏访问量大的时候会被注意到。这一次微信管理团队明确了自己的“红线”。